Dole
Dole is een internationaal voedingsbedrijf dat wereldwijd bekendstaat om zijn verse fruit, zoals bananen, ananas en andere tropische producten. Het merk heeft een sterke positie binnen de verscategorie en levert dagelijks fruit aan supermarkten en consumenten over de hele wereld.
Dole richt zich op kwaliteit, versheid en voedselveiligheid, en investeert daarnaast in duurzaamheid en verantwoorde landbouw.
VIEWS
LIKES
Het concept
Voor Dole hebben we twee compleet verschillende campagnes gemaakt twee compleet verschillende talenten.
We beginnen met René en de Hawaiian santa activiteit. Op 10 December is René de straat op gegaan om tropische kerstsferen naar het winterse Amsterdam te brengen. Een opvallende, zonnige kerstman verscheen op het Damrak om voorbijgangers op een speelse en humoristische manier te verassen. Het doel was een positief feel good moment te creëren op straat en deze energie door te vertalen naar natuurlijke content.
Amber koos voor een totaal andere insteek. Zij ging voor een receptvideo waarin ze de Dole Tropical Gold ananasschijven op een smakelijke en creatieve manier verwerkte. Daarmee bleef ze dicht bij haar eigen contentstijl en expertise in de keuken.
Voor deze samenwerking maakte Amber gebruik van een format dat ze al vaker had ingezet op haar kanaal en waarvan ze weet dat het goed aanslaat bij haar doelgroep. Doordat het aansloot bij een bestaand en herkenbaar concept, voelde de video natuurlijk en oprecht aan. Het product werd op een natuurlijke manier gebruikt in haar content, waardoor de samenwerking geloofwaardig en authentiek overkwam bij haar volgers.
Het hoofddoel bij beide campagnes was het vergroten van zichtbaarheid en positieve merkassociatie voor Dole.
Het eindresultaat
René: Het eindresultaat van de Hawaiian Santa campagne is een opvallende, vrolijke merk activatie die zowel op straat als online voor brede zichtbaarheid en positieve merkassociatie zorgt. Hierdoor verhoogde merkherkenning, een sterke positieve emotionele lading rondom Dole en een campagne die mensen niet alleen zien, maar ook ervaren én delen.
Amber: De samenwerking met Dole en Amber leverde content op die zowel authentiek als aantrekkelijk was voor haar doelgroep. Door te kiezen voor een vertrouwd video format en het product op een natuurlijke manier in haar recept te verwerken, ontstond er een samenwerking die dicht bij haar eigen stijl bleef.
Het eindresultaat was een video die als spontaan en oprecht werd ervaren door kijkers, wat bijdroeg aan een sterke mate van betrokkenheid. De content paste goed binnen Amber haar bestaande kanaal en zorgde ervoor dat het product op een herkenbare en smakelijke manier onder de aandacht werd gebracht. Hierdoor werd zowel inspiratie als merkzichtbaarheid effectief gecombineerd.
